Comunicación escrita

Aquí presento la cuarta entrada de la materia de Argumentación para la cual se tuvo que hacer un vídeo el cual tratara sobre el eslogan, a base de un guión escrito por un compañero de grupo y yo, en el vídeo hice algunos cambios menores sobre le guión mas que nada para que tuviera congruencia este espero no se moleste mi compañero.

Guion escrito por:

Sergio Hernández Cano

Angel Jesús Cacique López

Algunas marcas pueden presumir de no necesitarlo, pero hay otras que lo usan y hoy día forma parte de su estandarte, y la mayoría no podemos ni imaginar como serían sin él. Al ver o escuchar Think diferent una manzana mordida viene a nuestra mente, y Nike se hace presente tras la frase “Just do it”. Grandes marcas y su eslogan. Esa es la cuestión.

¿Qué es un eslogan? La palabra eslogan, para ponernos etimológicos y locos, proviene de dos palabras gaélicas. Estas palabras, son: “sluagh” y “ghairm”. La primera significa “multitud”, y la segunda significa “grito”. Un eslogan es un grito de guerra, una llamada a la acción.

Un slogan es una frase corta que sirve para identificar una marca, campaña o movimiento. Son muy usados en un contexto comercial y político. Suelen complementar a un producto, persona servicio o institución y buscan crear confianza con las personas.

Su función es llamar la atención hacia el producto o servicio, resaltando sus cualidades y buscando darle cierto estatus o valor simbólico. Intenta hacer un producto único y despertar el deseo y la idea de necesidad de los consumidores por el producto. Son pegajosos y dramáticos pues buscan grabarse en la mente, siendo asociados con la marca.

10 cualidades de un eslogan.

1.    Claro, simple, conciso, tajante, apropiado y directo para quien lo escuche.

2.    Capaz de mostrar los beneficios principales del producto o de la marca.

3.    Debe marcar una diferencia relevante con la competencia.

4.    Ingenioso, original, que apele a la curiosidad, que sorprenda.

5.    Fácil de recordar, fácil de explicar y fácil de entender.

6.    Difícil de olvidar.

7.    Que se valga de instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias.

8.    Capaz de crear sentimiento de bienestar.

9.    Debe estimular el deseo a nivel consciente e inconsciente, apelando a la necesidad.

10.    Deben tomar en cuenta los criterios éticos, valores morales y los principios de la comunidad

Reglas para la creación de un buen eslogan:

·         Que sea corto y simple.

·         Que impacte.

·         Se grabe y sea fácil de recordar.

·         Informe un beneficio o una característica clave.

·         Es original y por lo tanto único.

De ser posible debe mostrar la misión de la empresa.

Existen por lo menos 5 tipos de funciones para un eslogan, algunos ejemplos son:

Descriptiva: destaca el producto, el servicio o la promesa de la marca. Como ejemplo Allstate una aseguradora estadounidense cuyo eslogan es “You’re in good hands” (Estas en buenas manos).

Especifica: define la categoría del negocio. Como ejemplo el banco HSBC, su eslogan es el world’s local bank (El banco local del mundo).

Imperativa: suele empezar con un verbo y se basa en la acción. Nike es un claro ejemplo, su eslogan es “Just do it”.

Superlativa: sitúa la empresa como la mejor de este sector. Como ejemplo Budwaiser “King of beers”.

Provocativa: quiere hacer pensar con una pregunta. ¿En el caso del eslogan de Mercedes Benz la pregunta es “What makes a symbol endure? (¿Que hace que un símbolo perdure?).